2P маркетинг - это вид рекламных коммуникаций, достигаемый с помощью
одноранговых сетей. Посредством P2P сети потребители качают бесплатную
музыку, называемую промо-контентом. В прошлом условия раздачи файлов
были не доведены до стандарта, учитывающего тонкости подобных раздач,
поэтому такая система маркетинга постоянно претерпевает изменения.
Одноранговыми (или peer-to-peer) называют компьютерные сети, основанные
на равноправии участников, среди которых отсутствуют выделенные
серверы, каждый узел является клиентом и сервером. Такая организация
позволяет сохранять работоспособность сети при любом количестве и
сочетании доступных узлов.
Ключевой игрок в P2P маркетинге - MediaDefender - объединился с
LimeWire (клиент для поиска расшаренных файлов в сети Gnutella) и
некоторыми музыкальными дистрибьюторами, чтобы предложить пользователям
миллионную базу MP3 файлов. А в связи с ростом популярности этого вида
маркетинга среди рекламодателей, каждая раздача оплачивается из кармана
"спонсора". Другими словами, если вы услышали последний хит своего
кумира и точно знаете, что, допустим, Кадиллак платит за понравившийся
вам Грув, то данное спонсорство дает право автомобильному концерну
вместо портрета вашего звездного любимчика прикрепить к музыкальному
файлу свой логотип. И так далее, вплоть до рекламного джингла.
У такого подхода к цифровому формату большой смысл. Но с другой стороны
MediaDefender успел намутить воду со своей теневой политикой. Например,
они засоряли P2P сети 14 миллионами одних и тех же песен и
видео-клипов. Их тактика была рассчитана на предотвращение пиратства и
привлечение пользователя на сайт заказчика. Также они создавали ложные
видео сайты, с которых якобы можно было скачать понравившийся фильм, -
и все ради привлечения юзера. Теперь они решили, что спам пиринговых
сетей может привести к выигрышу и заказчика и пользователя, поясняя,
что такой вид маркетинга дает рекламодателю "доступ к узкому кругу
фанатов", которые в свою очередь получают лишь то, чего хотят - ничего
лишнего. Но мир довольно противоречив и непредсказуем. "Несколько
месяцев назад Джамми Томас (одинокая домохозяйка из Миннесоты)
проиграла в суде дело и заплатила за незаконное расшаривание песен
несколько тысяч долларов авторскому обществу. А теперь даже лейблы
используют систему расшаривания музыки, чтобы распределять фирменные
MP3" (torrentfreak. com).
ICQ 423775027
